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ad on - Das neue Marketing Management System für PEUGEOT Vertragspartner

Viele Markenhersteller, so auch PEUGEOT Deutschland, investieren große Summen in den Markenaufbau und die Markenführung. Immer wichtiger wird in diesem Zusammenhang die konsistente und konsequente Integration der Kommunikation über alle wichtigen und relevanten Medien sowie Vertriebskanäle hinweg. Für Automobilhersteller wie PEUGEOT ist es also von vitalem Interesse die Kommunikation der wirtschaftlich selbständigen Vertragspartner mit dem Endkunden im Sinne der einheitlichen Markenführung zu lenken und die Möglichkeit von regionalem Marketing anzubieten. So kann das Know-How der Vertragspartner bezüglich deren spezifischen Kundenstruktur mit in die Kommunikation einbezogen und die verschiedenen Kommunikationsmaßnahmen ganz gezielt und effizient eingesetzt werden.

PEUGEOT war einer der ersten Automobilhersteller, der mit einem Computer gestützten System zur Erzeugung und Buchung von markenkonformen Tageszeitungsanzeigen Erfahrungen auf dem Weg zu diesem Ziel sammeln konnte.

Aufgrund der hohen Komplexität und Bedienunfreundlichkeit des kostenintensiven Systems wurde nur eine niedrige Akzeptanz bei den Vertragspartnern erreicht, was für alle Beteiligten unbefriedigend war. Die Akzeptanz des Systems wurde außerdem durch die Tatsache geschmälert, dass die Vertragspartner selbständig gesetzlich vorgeschriebene Textbausteine verfassen mussten und dies eine große Fehlerquelle darstellte.

Um diese Situation zum Positiven zu wenden und Wettbewerbsvorteile zu erzielen, hat PEUGEOT Deutschland beschlossen ein neues, genau auf die Bedürfnisse der Vertragspartner ausgerichtetes und mit weiteren Mehrwerten versehenes Marketing Management System von der Agentur MEHRKANAL ein zu setzen. Das neue MMS soll durch seine intuitive, einfache Benutzeroberfläche und vorausgefüllten Textelementen (Verbrauchswerte, Motorisierung etc.) eine hohe Akzeptanz bei seinen Benutzern, den Vertragspartnern, garantieren. Weitere Ansprüche wie die Gestaltung, Individualisierung und Buchung einer Tageszeitungsanzeige durch den Vertriebspartner in nur 10 Minuten sollen mit BISON (Brand Integrating System ONline) realisiert werden. Weiterhin soll der einfache Aufbau des Systems Schulungen für die Vertragspartner überflüssig machen.

Damit aber nicht genug. Um das bei PEUGEOT auf den Namen "ad on" getaufte System tatsächlich zu einem echten Marketing Management System zu machen werden weitere, für den Vertrieb und die Markenführung relevante Kommunikationskanäle integriert.

Einerseits kann der PEUGEOT-Händler also mit zentral gesteuerten Kampagnenmotiven in Form von Tageszeitungsanzeigen mit den Endkunden kommunizieren. Außerdem ermöglicht das neue "ad on" den Vertragspartnern ihre eigene PEUGEOT-Händler-Website mit entsprechenden aktuellen und auch wiederum zentral gesteuerten Kampagnenaktionen attraktiv und auf dem neuesten Stand zu halten. Mit diesen beiden durch "ad on" synchron gesteuerten Kommunikationskanälen spricht der Vertragspartner die für den Endkunden wichtigsten Informations- und Recherchequellen für einen geplanten Autokauf an.

Bereits in der Umsetzungsphase befindet sich der dritte von "ad on" unterstützte Kommunikationskanal. Auf modernen Flachbildschirmen können die Vertragspartner wiederum zentral gesteuerte, bewegte Bilder und Kampagneninhalte in ihren Showrooms zeigen und mit eigenen individuellen Angeboten ergänzen. Sämtliche Module des Marketing Management Systems sind internetbasiert und somit jederzeit von jedem Ort aus steuerbar.

BISON, beziehungsweise "ad on" garantiert und unterstützt entlang der gesamten Kommunikationskette der PEUGEOT-Vertragspartner mit dem Endkunden die konsistente, corporate design-konforme Markenkommunikation und befriedigt so einerseits die Bedürfnisse und Wünsche der Vertriebspartner, als auch die Interessen von PEUGEOT Deutschland. Das einheitliche Auftreten der Marke ist auf der regionalen Verkaufs- und Marketingebene gewährleistet und stärkt so das angestrebte Markenimage von PEUGEOT bei den Endkunden.

MEHRKANAL GmbH
Agentur für optimierte Kommunikation

Wilhelm-Beckmann-Straße 7
45307 Essen

Ansprechpartner:

Lars König
Kontakter / Marketing-Fachkaufmann

T: ++49 (0)201 27303 450
M: koenig@mehrkanal.com
www.mehrkanal.com

MEHRKANAL ist eine Agentur für moderne Marketing- und Kommunikationslösungen mit Sitz in Essen. Wir sind Spezialisten im Aufbau und der Führung von Marken im oder über das Internet. Durch die enge Vernetzung und das Zusammenspiel von internetbasierten Instrumenten optimieren wir die Markenkommunikation unserer Kunden. Zu unseren Kunden gehören u.a.:

- PEUGEOT
- BAYER
- WINDSOR
- BRAX
- BANQUE PSA FINANCE DEUTSCHLAND
- GIORGIO PASSIGATTI
- TONI dress
- und viele mehr...

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20.02.2008
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