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Markterfolg radikaler Innovationen

Pressemitteilung von: 2hm & Associates GmbH
Determinanten des Akzeptanzverhaltens. Buchneuerscheinung zum Produktmanagement.

Damit radikale Produktinnovationen erfolgreich am Markt bestehen, untersucht Dr. Stefanie Regier, welche Faktoren die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten beeinflussen.

Revolutionäre Innovationen sind ein Garant für öffentliche Aufmerksamkeit und verleihen Unternehmen ein innovatives Image. Oft verursachen auch ein starker Wettbewerbsdruck und kürzere Produktlebenszyklen einen enormen Druck auf die Unternehmen, dem diese häufig nur durch ertrags-steigernde Produktinnovationen begegnen können. Für viele Unternehmen ist die Innovationsfähigkeit daher ein kritischer Erfolgsfaktor. Dennoch scheitern zahlreiche Innovationen, so dass sie ein kaum kalkulierbares Risiko darstellen.

Stefanie Regier untersucht in diesem Zusammenhang, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Die Ergebnisse der empirischen Studie liefern wertvolle Befunde für die erfolgreiche Markteinführung radi-kaler Innovationen. Die konsequente Ausrichtung der Produktgestaltung, -positionierung und -kommunikation am Vorwissen des Verbrauchers ist dabei unabdingbar. Die Relevanz für die Unternehmenspraxis ergibt sich nicht zuletzt aus der Ableitung von konkreten Handlungsempfehlungen. Denn letztendlich entscheidet der Verbraucher, ob eine radikale Innovation am Markt erfolgreich ist oder nicht.

Zum Autor:
Dr. Stefanie Regier promovierte mit dieser Doktorarbeit bei Prof. Dr. Frank Huber am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mainz. Sie ist als Strategie- und Managementberaterin bei 2hm & Associates GmbH in Mainz tätig und leitet die Bereiche Produkt-, Service- und Preismanagement.
15.11.2007
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